Guides > Créer une liste de mots clés en référencement naturel SEO

En référencement naturel, la liste de mots clés est un des facteurs les plus puissant pour amener son site en première page des résultats Google. 

Faire une recherche et créer une liste de mots clés en référencement naturel va nous permettre de publier des contenus qui sont à la fois recherchés par nos visiteurs et également demandé par Google.

La recherche de mots clés SEO pour le référencement naturel est un très bon levier pour lancer un nouveau site avec peu d’autorité et de liens et créer du trafic. 

Trouver des mots clés en référencement naturel :

Donc dans ce guide, nous allons voir comment effectuer une recherche de mots clés en référencement naturel.

L’objectif est de trouver les meilleurs mots clés pour son référencement sur Google.

Des mots clés sur lesquels vos concurrents ne sont pas présents.

Mais sur lesquels il y a de la recherche.

Une fois vos mots clés SEO trouvés, vous allez pouvoir faire remontrer vos pages sur les premiers résultats de recherche Google.

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Accédez aux Guides, pas à pas, pour créer votre site, le booster et l’optimiser. 

ETAPE 01 :

Qu’est-ce que la recherche de mot clé SEO ?

La recherche de mot clé pour son référencement SEO est le fait de trouver des termes recherchés dans les moteurs de recherche par nos visiteurs en liens avec nos produits ou services.

L’objectif est d’utiliser ces mots clés SEO pour optimiser notre contenu autour de ces requêtes et ainsi améliorer le référencement et la position de nos pages dans les résultats de moteurs de recherche comme Google.

Pourquoi la recherche de mot clé en référencement naturel est importante ?

La recherche de mots clés en référencement naturel est généralement négligée.

Alors qu’une bonne recherche de mots clés est ce qui fait la différence entre un site bien référencé sur Google et un site qui ne dépassera jamais la troisième page.

Trouver les mots clés utilisés par vos visiteurs

Souvent on suppose que l’on sait ce que cherchent nos visiteurs. On suppose qu’on connaît les termes utilisés et les mots clés à inclure.

Mais très souvent nos visiteurs en utilisent d’autres. Ils ne connaissent pas forcément notre service ou produit et donc le recherche dans des mots à eux.

Si vous optimisez vos pages autour de vos mots et pas les leurs, vous n’aurez aucune chance de mettre votre contenu en face de vos visiteurs.

Trouver des mots clés sur lesquels vous pouvez être référencé

Si vous vendez des paires de baskets personnalisées et que vous essayez d’être référencé sur « Basket Nike », vous vous battez contre : Nike, Zalando, Chausport, Courir, etc.

mots clés referencement serp google

Autant dire que si vous atteignez le trentième résultat Google avec une de vos pages, vous serez déjà chanceux.

Parce que vous vous battez contre des mastodontes qui brassent des millions de visiteurs et contre lesquels vous ne ferez jamais le poids.

Trouver Mots clés moins concurrentiels :

Par contre si vous vous référencez sur le mot clés « Basket personnalisées main », vous aurez beaucoup, beaucoup plus de chance d’être référencé sur la première page Google :

mots clés référencement long tail

Ici deux sites référencés en position 2 et 3 sur Google ont une autorité du domaine faible : 3 et 0 car ce doit être des nouveaux sites et pratiquement aucun backlinks (liens entrants).

Donc même si ce sont des sites nouveaux et sans autorités SEO, ils captent une très grande partie du trafic sur ce mot clé.

Multiplier les mots clés en référencement naturel :

Et il sera donc beaucoup plus facile, lorsqu’on lance un nouveau site, d’être présent sur une multitude de mots clés peu concurrentiels.

Car globalement ils ramènent du trafic plutôt que de viser un mots clés très difficile et ne jamais se référencer dessus.

Lorsqu’on cherche des mots clés en référencement naturel, la première chose à faire c’est de trouver qui sont nos visiteurs et où est ce qu’ils passent du temps en ligne. 

ETAPE 02 :

Identifiez votre client type : Customer Persona

Cette étape est la base de toute recherche de mots clés SEO. 

Mais elle est très mal comprise voire carrément mise de côté.

Ne faites pas cette erreur.

Les mots clés sur lesquels vous êtes persuadés vouloir être référencé sont rarement les mots clés cherchés sur Google par vos clients.

L’intérêt de commencer par le customer personna

Prenons un exemple :

Vous vendez une formation en ligne pour devenir photographe.

La recherche de mots clé sans customer personna

La majorité des personnes vont taper dans leurs outils de mots clés (cf plus bas) « cours photographie », « formation photographe en ligne » etc.

Vous allez regarder celle avec le plus gros volume de recherche et parfaitement optimiser votre site et vos pages autour de ces mots clés en référencement naturel.

Et malgré tous vos efforts, votre trafic reste plat.

Le problème de la recherche de mots clés SEO :

En faisant cela vous allez avoir deux problèmes :

Problème n° 1 : Tout le monde fait pareil

Vos pages, même si elles sont excellentes, plus complètes et plus belles, vont devoir se battre contre une multitude de site mieux implantés, avec une meilleure autorité de domaine et plus de liens référents.

Et vous n’y arriverez pas (ou très lentement).

Problème n° 2 : Vous oubliez que vos clients ne cherchent pas (toujours) votre produit

Dans notre exemple, vos clients sont intéressés par la photographie. Ils vont sur Google parce qu’ils ont des questions. Ils veulent en apprendre plus et se former.

Enfin, après de nombreuses heures passées à chercher, ils vont choisir avec soin un cours de photographie pour améliorer leurs compétences.

 

Et donc avec votre stratégie de mots clés SEO, vous n’êtes pas présent durant toute la phase qui précède l’achat.

Donc non seulement on se coupe tout le trafic.

Mais en plus il y a beaucoup plus de chance qu’ils achètent auprès d’un site qu’ils auront vu plusieurs fois.

Utiliser le biais cognitif attentionnel

Le biais cognitif attentionnel fait que l’on a nos perceptions qui sont influencées par nos propres centres d’intérêts.

Aussi plus on voit un logo, une marque, un site, qui nous apporte de l’information sur nos propres centres d’intérêts et plus il y a de chance que l’on achète sur ce site plutôt qu’un autre.

Donc la recherche de mots clés en référencement naturel va mettre votre marque et vos contenus en face de vos clients tous les jours.

Et quand vos clients sont prêts à acheter, à ce moment-là ils viendront naturellement vers vous.

Qui est votre client ?

Et tout ce que vous avez besoin est de compléter cette phrase :

 

Mon client est : _______________

customer personna référencement recherche mots clés

Ecrivez-le puis passez à la suite :

Sur quels sites est-ce que mon client s’informe sur le domaine ?

Pour faire plus familier, où trainent vos clients sur le net ?

Ou est ce qu’ils passent du temps à s’informer sur le sujet ?

Ici on va lister l’ensemble des sites sur lesquels ils sont susceptible de passer du temps à apprendre :

Par exemple :

  • Les forums
  • Quora
  • Udemy
  • YouTube
  • Les Blogs
  • Redit
  • Etc.

Listez les sites sur lesquels sont présents vos clients

Donc prenons l’exemple de notre client que l’on veut attirer sur notre site.

Il se découvre une passion pour la photo et veut apprendre à en faire.

 

On prend un feuille excel ou Google Sheet et on liste :

  • Colonne A le nom du site
  • Colonne B l’url du site
Liste de sources de sujets SEO

Voilà une idée des lieux ou nos clients vont chercher de l’information.

Maintenant on sait qui sont nos clients et où est ce qu’ils vont chercher de l’information.

Il est temps de trouver des sujets qui les intéressent.

Ce qui nous amène à la seconde étape de la recherche de mots clés pour son référencement SEO.

ETAPE 03 :

Trouver les sujets auxquels nos clients s’intéressent

Puisque l’on va référencer nos pages sur de multiples mots clés, on va trouver les sujets qui intéressent nos clients pour référencer nos pages sur ces sujets.

Donc on repart de notre liste et on va explorer chacun des urls pour lister en face les sujets potentiels.

On liste uniquement des sujets que l’on maitrise soi-même ou qui nous intéressent suffisamment pour être capable de faire une recherche dessus.

Les sujets sur les blogs

Il suffit parfois d’aller simplement voir les catégories pour avoir une liste de sujets potentiels :

blog recherche de mots clés seo

Les sujets sur les forums

Les forums sont généralement classés en catégories qui font de très bons sujets :  

forum recherche de mots clés seo

Les sujets sur Quora

Dans la fonction recherche de Quora, il suffit de sélectionner le filtre Sujets pour faire apparaître une liste de sujets intéressants :

quora recherche de mots clés seo

Vous avez compris l’idée, et vous pouvez le faire sur Udemy ou Redit ou tout autre site ou se trouvent vos clients.

Créer votre liste de sujets SEO :

Donc on va ouvrir un nouvel onglet de sa feuille Excel ou sa Google Sheet et on va lister les grands sujets SEO à partir de ses recherches :

liste des sujets seo référencement

Ces sujets représentent tout ce qui intéressent vos clients et sur quoi vous avez une expertise.

Chaque sujet regroupe un ensemble de questions que se posent vos clients.

On va maintenant s’appuyer sur ces sujets pour faire notre recherche de mots clés pour son référencement naturel SEO

ETAPE 04 :

Trouver les mots clés pour son référencement SEO

Cette étape est cruciale.

Ici on va trouver les termes de recherche exacts tels qu’ils sont tapés dans Google par nos clients.

On parle de recherche sémantique SEO parce que l’on doit comprendre le langage utilisé par nos clients pour faire leurs recherches dans Google.

Référencez-vous sur la long Tail ou mots clés longs

En SEO lorsque l’on cherche à se référencer sur des mots clés, on parle de short Tail et de longue Tail

Qu’est-ce que la short Tail en SEO ?

La short Tail représente des mots clés courts (un ou deux mots maximum).

Par exemple « Photographie ».

Ces mots ont un volume de recherche très élevé.

L’extension Chrome Ubbersuggest nous affiche 74 000 recherches mensuelles sur Google pour ce mot clé :

recherche moyenne ubersuggest seo

Avec des mastodontes comme Wikipedia, Futura Sciences, CNA Public, etc. Qui nous laissent très peu de place pour référencer un nouveau site. 

Qu’est-ce que la long tail en SEO ?

La long tail ce sont des mots clés plus longs.

Par exemple : « composition photographie »

Qui génère seulement 110 recherches mensuelles :

recherche moyenne ubersuggest seo

Mais c’est un mot clé sur lequel il est beaucoup plus facile de référencer son site.

Ici par exemple en seconde position on retrouve un blog avec une Autorité de domaine de 4 (sur 100) et zéro backlinks !

Réferencement seo domaine faible

L’avantage de viser les mots clés long tail pour son référencement SEO :

En visant la long tail, on va multiplier les pages dans le top 5 des positions de Google et référencer notre site sur de multiples requêtes.

Chaque requête va nous apporter un peu de trafic et on pourra ainsi lancer le trafic d’un nouveau site internet même sans autorités et sans backlinks.

Une fois que notre site sera bien référencé, on pourra aller conquérir des mots clés de short tail.

Long tail versus Short tail : la matrice des mots clés SEO

Voici la matrice des mots clés pour le référencement naturel SEO, pour mieux visualiser le principe :

matrice recherche mots clés référencement seo

On va faire notre recherches SEO pour trouver des mots clés en référencement naturel avec un volume de recherche élevé et une difficulté à se référencer faible.

Effectuer une recherche de mot clé pour son référencement SEO :

On va donc commencer à lister les mots clés en face de chaque sujet.

Pour ce faire on doit écrire des expressions exactes recherchés par nos clients.

On va taper notre sujet et voir ce qui ressort comme question pour chacun des sujets.

Trouver des mots clés avec Answer the public :

answerthepublic.com

Cet outil nous donne une idée des questions recherchées dans Google.

Pour mon sujet « Matériel Photo » :

answerthepublic recherche de mots clés

On obtient des suggestions de recherches Google : 

answer the public résultat de recherche photographie

Et on liste des mots clés relatifs à notre sujets et pertinents pour notre site :

liste recherche de mots clés seo

Et on fait cela pour tous nos sujets.

Voici la méthode pour trouver d’autres mots clés pour notre référencement SEO :

Trouver des mots clés avec la suggestion Google

Il suffit de taper notre sujet et laisser Google finir notre phrase :

suggestion google recherche de mots clés en référencement

Il s’agit des mots clés les plus tapés dans Google commençant par ces mots clés en particuliers.

On peut également ajouter des espaces devant le mot clé pour avoir d’autres suggestions :

suggestion google recherche de mots clés en référencement

Et on ajoute à la liste Excel ou Google Sheet.

Trouver des mots clés avec les recherches associées Google :

Tapez votre sujet dans Google puis en bas de la page dans les Recherches associées, vous avez des mots clés en référencement naturel potentiels :

recherches associées mots clés en référencement seo

Utilisez l’extension Chrome Ubersuggest pour afficher les volumes associés à ces recherches.

Et en cliquant sur un sujet on a à nouveau des recherches suggérées pour affiner.

Exemple ici cadrage photo est très large, en cliquant dessus on obtient des mots clés long tail intéressants :

recherches associées mots clés en référencement seo

Trouver des mots clés avec les autres questions posées dans Google :

Ce n’est pas systématiques mais pour certains sujets Google propose d’autres questions posées qui sont des excellents mots clés long tails :

questions similaires recherches de mots clés en référencement google

Trouver des mots clés avec YouTube :

YouTube est également une mine d’or.

On peut faire comme pour Google l’auto suggestion dans la barre de recherche :

suggestion youtube recherche de mots clés

Et les résultats de la recherche nous donnent aussi de bonnes idées de mots clés long tail :

résultats de recherche mots clés sur youtube

Trouver des mots clés avec Quora :

On a utilisé Quora pour lister nos sujets, voyons maintenant les mots clés utilisés dans les questions posées par les utilisateurs autour de ces sujets :

recherche de mots clés en référencement avec quora

Trouver des mots clés avec Wikipedia :

Si vous tapez votre sujet dans Wikipedia, regardez ensuite sur la page les liens.

Ils donnent de bonnes idées de sujets et de mots clés long tails pour créer des articles et référencer son site sur ces termes.

Par exemple ici la Règle des tiers ou la distance focale :

recherche de mots clés en référencement avec wikipedia

Trouver des mots clés avec Udemy :

Les plateformes de e-learning comme Udemy sont également un très bon moyen de trouver des mots clés pour son référencement naturel.

C’est d’autant plus intéressant que des personnes payent pour les cours en se basant sur les titres et les descriptions :

recherche de mots clés en référencement avec udemy

On peut également cliquer et regarder le sommaire qui est une énorme source de mots clés en référencement naturel et potentiels sujets d’articles ou de pages pour notre site :  

recherche de mots clés en référencement avec udemy

Trouver des mots clés sur les forums :

On avait listé des forums, c’est maintenant le moment d’ouvrir chaque sujet listé et de trouver des mots clés pour son référencement SEO.

On retrouve plein de nouvelles idées de mots clés dans les sous dossiers du forum :

recherche de mots clés en référencement avec les forums

Trouver des mots clés d’actualité :

Ecrire sur un sujet d’actualité peut être un excellent moyen de faire décoller rapidement un site.

Le volume est faible mais en augmentation.

Peu de sites sont référencés sur le sujet donc pas besoin d’un domaine à forte autorité ou beaucoup de backlinks pour atteindre la première page.

Pour trouver des mots clés d’actualité vous pouvez chercher sur :

Google Actualité

C’est un super moyen de suivre l’actualité d’un domaine et de voir les tendances.

Par exemple pour Matériel Photo, on peut suivre les sorties et écrire ses propres articles.

N’hésitez pas non plus à chercher des actualités en anglais quand cela s’y prête, parfois plus en avances lorsqu’il s’agit de produits étrangers.

recherche de mots clés en référencement avec Google Actualité
Exploding Topic

Exploding Topics est un outil (en anglais seulement) qui permet de voir la tendance des recherches sur certains sujets.

Un peu à la manière d’un Google Trends sauf qu’il nous propose des sujets au lieu de prendre le terme exact.

Par exemple lorsque l’on tape « photo » dans la barre de recherche, il nous propose « photo caption » qui sont les textes en dessous des photos lorsque l’on publie sur les réseaux sociaux.

Le sujet a une croissance de 276% sur les 5 dernières années et commence à stagner depuis un mois.

recherche de mots clés en référencement avec exploding topics

Et « Instagram caption » donc les textes de description qui accompagnent une photo lorsqu’elle est publiée sur Instagram, continu d’avoir autour de 20 – 25% de croissance.

 

L’objectif est soit de trouver des sujets en explosion (d’où le nom du site), soit de surfer sur la vague d’un sujet très populaire.

On peut le voir en réglant la période à 1 mois et en sélectionnant une catégorie : ici « produits » :

recherche de mots clés en référencement avec exploding topics
Product Hunt

Product Hunt est orienté produits.

Si vous voulez écrire sur l’actualité des produits dans votre domaine c’est un très bon site.

Exclusivement en anglais, mais il permet de trouver les dernières sorties qui peuvent faire de très bons sujets d’articles.

recherche de mots clés en référencement avec product hunt
Trouver des mots clés avec Redit

Généralement un sujet est populaire sur Redit avant de devenir populaire sur les autres réseaux.

Donc c’est un excellent moyen de trouver des mots clés en référencement naturel.

Plutôt que d’aller se perdre sur la plateforme, on va utiliser l’outil Highervisibility qui nous permet d’extraire les mots clés d’un subredit :

Tapez votre sujet en anglais et sélectionnez une proposition dans la liste et vous obtiendrez une liste de mots clés avec un volume de recherche aux US.

recherche de mots clés en référencement avec redit

On trouve des mots clés très bien ici comme objectif grand angle, exposition prolongée, etc.

Trouver des mots clés produits avec Amazon

Si vous écrivez sur un produit ou une catégorie de produit, jetez un œil à Amazon et triez par les meilleurs commentaires par exemples.

Ici sur matériel photo on a les mots clés « Sac à dos 4 saisons pour matériel photo »

recherche de mots clés en référencement avec amazon

Analysez les mots clés de vos concurrents

Un concurrent c’est un site dans le même domaine que nous et qui a une autorité de domaine similaire ou légèrement supérieure.

Trouver des concurrents

Vos concurrents ne sont pas n’importe qui.

Ce sont des sites similaires au vôtre en termes de sujet traité et de trafic.

Tapez dans Google les sujets listés et avec l’extension Chrome Ubersuggest, cherchez des sites similaires au votre en termes d’autorité du domaine et de backlinks :

Par exemple voici 3 concurrents pour mon site de photo :

valider les mots clés en fonction de la serp google

Trouver les mots clés de vos concurrents

Maintenant qu’on a trouvé des concurrents sur un sujet on va analyser leurs mots clés en référencement naturel.

Analyser les mots clés SEO des concurrents avec Google Keyword Planner

C’est l’outil de planification des mots clés de Google Ads que l’on peut utiliser en se connectant avec son compte Gmail.

Ici pour accéder Keyword Planner

On va dans Trouver des mots clés > Commencer avec un site web et ici on tape le nom de domaine de notre concurrent > Obtenir des résultats :

trouver les mots clés d'un concurrent avec google keyword planner

Et on trie par Volume de recherche :

trouver les mots clés d'un concurrent avec google keyword planner

On voit ainsi les mots clés SEO sur lesquels notre concurrent se référence.

Analyser les mots clés SEO des concurrents avec Serpstat

Serpstat est un outil Freemium qui nous offre un nombre gratuit mais limité de recherches par jours.

Si on tape le nom de son concurrent dans la barre de recherches puis sous Organic keyword > Show all, ce qu’on a est extrêmement intéressant :

Un concurrent à notre site de photo par exemple a réussi a se placer en première position sur les mots clés « exercice photo » et « exercice photographie » qui combinent 120 recherches mensuelles.

Et il est 4ème position sur « photo stylé » et « style photo » qui font 22 900 recherches par mois sur Google France !

valider les mots clés avec serpstat : volume et difficulté

Sa recherche de mots clés SEO est excellente et lui permet de générer beaucoup de trafic en visant des mots clés très peu concurrentiels et avec beaucoup de volume de recherche.

Utiliser le content Gap pour analyser les mots clés de vos concurrents

On appel content Gap le fait que plusieurs sites se référencent sur un mot clé.

Lorsque c’est le cas cela signifie qu’il y a de la place pour référencer votre site car le mot clé n’est pas pris par un seul site.

C’est également un excellent moyen d’avoir la liste complète des mots clés en référencement naturel de vos concurrents.

Rendez-vous sur The Hoth > Keyword Gap Analysis

Ici vous pouvez rentrer votre url ou celui d’un concurrent et l’url d’un second (voir troisième) concurrent.

Entrez une adresse email (vous pouvez utiliser un email temporaire pour éviter d’utiliser votre véritable adresse email : https://temp-mail.org/fr/)

Et on obtient une liste ultra complète qui donne des idées très intéressantes de mots clés.

Une mine d’or :

content gap avec the hoth

Analyser vos propres mots clés : mots clés défensifs

Notre site va être référencé naturellement sur certains mots clés par Google.

On a tout intérêt à utiliser ces mots clés SEO et à développer le contenu autour de ces mots clés afin de renforcer notre position.

On parle de mots clés défensifs. (Contrairement aux mots clés de conquête pour lesquels on n’est pas encore référencés).

Trouver les mots clés défensifs avec Google Search Console :

Il suffit de se rendre dans Performance > Requêtes

Et ici on trouve les mots clés pour lesquels Google estime que notre site à un intérêt (et sur lesquels il référence notre site).

mots clés défensifs dans Google Search Console

Par exemple je n’ai pas créé de contenu spécifique au mot clé « WordPress affichage mobile ». Pourtant Google estime que mon site est pertinent sur cette requête.

Si je clique dessus et que je ne coche que Position moyenne, je vois que Google fait monter ma page dans les résultats de la recherche :

position moyenne sur un mot clé dans Google search console

Avec une stagnation en 15ème position environ.

Donc je peux cliquer l’onglet Page pour voir de quelle page il s’agit.

Puis optimiser le contenu de la page sur le mots clé exact « WordPress affichage mobile » 

page responasive mobile avalanche mate

Regardez surtout le nombre d’impression car c’est un bon indicateur de potentiel.

Finaliser votre liste de mots clés pour son référencement SEO

Suite à nos recherches on va se retrouver avec une liste de mots clés potentiels pour son référencement naturel SEO.

Des mots clés qui ne sont pas en rapport seulement avec notre produit ou service mais qui crée un champ sémantique autour de toute notre activité et qui vont permettre à nos pages d’apparaître le plus souvent possible dans les résultats de la recherche Google.

Vous devriez en avoir une cinquantaine voir plus.

Exemple d’une liste de mots clés potentiels autour de la photographie :

liste des mots clés en referencement seo

Certains mots clés dans notre liste sont très intéressant pour nous, d’autres beaucoup moins.

Donc avant de créer du contenu tête baissée autour de ces mots clés, on va sélectionner dans notre liste, uniquement ceux qui ont du potentiel.

ETAPE 05 :

Sélectionner les mots clés SEO qui ont du potentiel pour son référencement Google

Tous les mots clés de notre liste ne sont pas égaux.

Certains vont nous rapporter beaucoup de vue, d’autres pas.

Certains sont trop compétitifs pour pouvoir atteindre la première page de Google.

Et enfin certains vont nous rapporter beaucoup de visibilité mais aucune vente tandis que d’autres nous rapporteront peu de vues mais qui convertissent très bien.

Voyons donc comment sélectionner les bons mots clés pour son référencement naturel.

Ce qu’on veut c’est être référencé sur Google pour pouvoir ensuite vendre son service ou ses produits.

Ce n’est pas le cas si vous souhaitez seulement booster les vues de votre blog sans objectif commercial derrière dans ce cas passez directement à l’étape de la sélection par volume / difficulté.

Utiliser l’intention commerciale d’un mot clé

Rappelez-vous, vous voulez amener du trafic sur votre site ?

C’est bien, mais que pensez-vous de moins de trafic et plus de ventes ?

C’est ça l’intention commerciale, un des premiers filtres que l’on va appliquer à notre liste.

Comment savoir si quelqu’un qui tape ce mot clé est en intention d’achat ?

Trouver des mots clés avec intention d’achat grâce à Google Keyword Planner

Keyword Planner est l’outil de planificateur des mots clés de Google.

On va coller toute notre liste dans Keyword Planner sous Obtenir le volume de recherche et les prévisions :

volume liste des mots cles seo avec keyword planner

Puis démarrer

Et on trie par cout (car c’est l’agragation du volume * Cout par clics)

volume liste des mots cles seo avec keyword planner

Ici on a par exemple ce qui touche à la Retouche photo et les accessoires sont des mots clés avec forte intention d’achat.

Si vous positionnez une page de contenu sur ces mots clés, les personnes qui vous attirez sont des personnes beaucoup plus prêtes à dépenser de l’argent que sur des mots clés comme « photographier la lune » qui n’est pas un mot clé avec une intention commerciale.

Valider l’intention d’achat avec le nombres de Google Ads dans la recherche.

S’il y a des annonces Google sur le mot clé c’est qu’il y a un potentiel commercial autour du mot clé.

Donc c’est une autre manière de valider l’intention commerciale d’un mot clé de notre liste :

Sélectionner les mots clés en fonction du volume et de la difficulté

On va prioriser notre liste en fonction du volume de recherche de ces mots clés et de la difficulté que l’on a à référencer notre site sur ce mot clé.

Rédiger du contenu est chronophage surtout lorsqu’on est tout seul au démarrage de notre site et on va vraiment se concentrer sur les mots clés qui rapportent du trafic en plaçant nos pages le plus haut possible dans les résultats de recherche Google.

Dans notre matrice des mots clés en référencement naturel SEO, on vise les mots clés à fort trafic et à faible difficulté :

matrice mots clé en référencement difficulté faible volume élevé

Utiliser un outil d’estimation du volume et de la difficulté du mot clé

On va utiliser Serpstat et Ubersuggest pour leur plan gratuit qui offre 10 recherches par jours gratuitement.

Si vous avez SemRush ou Majestic SEO ou un autre logiciel SEO payant c’est le même procédé.

Entrez votre mot clé et regardez le volume et la difficulté.

Pour un nouveau site, visez 10 / 100 en difficulté maximum.

Au-dessus vous allez avoir trop de mal à être référencé parce que votre nom de domaine est trop jeune et vous manquez de liens (backlinks).

Ubersuggest :

Ubersuggest est une extension Chrome mais également un outil que l’on trouve sur le site de Neil Patel

On peut s’inscrire avec une version gratuite qui nous permet d’effectuer plusieurs recherches chaque jours. 

Il suffit de taper le mot clé dans l’outil

volume et difficulté d'un mot clés en référencement avec ubersuggest

Le mot clé « photographier la lune » est intéressant lorsqu’on démarre notre site car avec un petit article on va pouvoir générer facilement des vues.

La difficulté est de 14 pour 320 vues mensuelles.

On retrouve également Style Photo ici qui est un bon mot clé :

volume et difficulté d'un mot clés en référencement avec ubersuggest

La difficulté reste basse : 22

Il est déclinable avec des mots clés plus long : style photo Instagram

Il a un bon volume de recherche

SerpStat :

Serpstat est une application très complète pour le SEO et dispose d’une version gratuite.

Tapez un mot clé dans Serpstat puis dans Organic Keyword, regardez la liste :

volume et difficulté d'un mot clés en référencement avec serpstat

Ici meilleurs smartphone photo ou encore « meilleur smartphone photo moins de 300 euros » sont des sujets bien recherchés alors que la difficulté rester très faible.

Donc on entre nos mots clés dans ces outils.

Ajouter un modificateur aux mots clés trop compétitifs

Si un mot clé est trop difficile alors qu’il a un grand volume, par exemple, meilleur smartphone photo, ajoutez un modificateur :

« Meilleur smartphone photo à moins de 300 euros »

Le mot clé est plus long donc la difficulté devrait baisser alors que le volume parfois reste élevé.

Les types de modificateurs à ajouter :

Ajoutez donc mot clé +

  • Localisation : France, Paris, Alpes etc
  • Année ou un mois ou une saison : 2020, Septembre, été
  • Achat : Livraison Gratuite, Réduction, Offre spéciale, Gratuit, Boutique en ligne, à moins de X euros.
  • Rajouter une marque : idéal pour le e-commerce 
  • Comparaison : Meilleurs, alternative, versus, top
  • Un type de contenu : guide, tuto, test, unboxing

Filtrez vos mots clés en fonction de la page de résultats Google

Vous pensez avoir trouvé de bon mots clés pour votre référencement naturel SEO ?

On va faire un dernier test : tout simplement les taper dans Google pour analyser la première page :

Evitez les snippets Google

Google a tendance à donner l’information directement sur la première page plutôt que de laisser ses utilisateurs cliquer.

Snippet dans la serp google

Donc si la recherche Google contient ce genre de chose, vous saurez que le CTR (clic sur les résultats de recherche) chute drastiquement car la majorité des visiteurs auront tendance à rester dans Google.

Evitez les grosses marques ou les gros sites

Par exemple « Meilleur smartphone photo » a un gros volume : 5400 recherches par mois et une difficulté modérée : 22 / 100.

Mais quand on analyse les résultats de recherche, on a des sites avec une autorité de domaine très élevée :

autorité du domaine en référencement dans la serp

Donc même avec une difficulté à 20, ça va être très difficile de dépasser des sites avec une telle autorité lorsque l’on démarre avec notre site.

A l’inverse, prenons le mot clé « meilleur smartphone photo moins de 300 euros » :

Il n’y a rien dans les résultats de recherche qui corresponde à cette recherche.

autorité du domaine en référencement dans la serp

Le mot clé « photo » est totalement éclipsé des résultats de recherche. Il n’y a pas de contenu spécifique pour ce mot clé donc Google agrège des contenus similaires mais pas exacts.

Enlevez les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas faire de contenu

Dernière couche dans le choix de votre mot clé, la connaissance et pertinence :

  1. Est-ce bien un sujet par lequel mes clients cibles sont intéressés ?
  2. Est-ce que je suis capable de faire un lien avec une solution payante ?
  3. Est-ce que je suis capable de créer un contenu qui apportera de la valeur (c’est à dire plus complet ou plus pertinent que ce qui existe déjà) ?

Filtrez vos mots clés SEO en regardant la tendance avec Google Trend

Quand vous hésitez entre deux mots clés pour votre référencement SEO, ou à parler d’un sujet ? Regardez la tendance Google Trend.

Même si le volume de recherche peut être encore élevé sur un mot clé, la tendance peut être en baisse.

Dans ce cas votre page va juste être de moins en moins recherchées donc ce peut être un indicateur de choix.

Exemple ici avec le traitement photo HDR en train de disparaître de la recherche Google.

evolution des recherches d'un mots clés en référencement avec google trend

ETAPE 06 :

Préparer ses pages SEO en fonction de ses mots clés : le mapping sémantique

A ce stade on a une liste de mots clés qui ont du volume, qui ont une faible difficulté (ou atteignable pour notre site) et en lien avec notre activité.

Il ne reste donc plus qu’à les regrouper en contenus pour notre site.

On parle également de mapping sémantique : Quel mot clé va sur quelle page ? Est-ce que l’on crée un nouveau contenu ou est ce qu’on améliore une page existante ?

Voyons ça tout de suite.

Regrouper les mots clés SEO en fonction du sujet

Certains mots clés SEO vont donner lieu à des contenus différents.

Associer un mot clé à un type de contenu :

Prenez chaque mot clé et en face listez le type de contenu auquel vous choisissez de l’associer :

  • Un nouveau contenu : mot clé de conquête (vous cherchez à référencer votre site sur ce mot clé parce qu’il ne l’est pas encore)

  • Un contenu existant : mot clé de défense (vous cherchez à améliorer votre position sur un mot clé pour lequel votre site est déjà référencé)

  • Un type de contenu : Article, page, vidéo, infographie, podcast, etc. Idéal pour les mots clés défensifs pour créer une alternative à un contenu lorsque vous référencez déjà votre site sur ce mot clé
Une page par mots clés versus une page regroupant plusieurs mots clés :

Par exemple Photographier la lune ou les étoiles ne traitent pas du même sujet et peuvent logiquement être séparés en deux contenus différents.

A l’inverse en ce qui concerne les mots clés sur la composition, ils sont essentiellement des sous parties d’un contenu plus complet sur la composition photo.

créer un contenu par mots clés ou regrouper les mots clés

Attention cependant avec le regroupement à réellement garder votre mot clé principal en tête (celui ayant le plus de potentiel volume / difficulté) et à utiliser les autres comme mots clés secondaires.

Mots clés et sous-mots clés : pages et sous pages

Plutôt que de regrouper des mots clés ensemble on peut également créer plusieurs pages autour d’un même sujet.

C’est le principe de hubs ou d’une structure en arborescence :

On a une page qui traite d’un sujet comme la composition photo

A l’intérieur on a une multitude de sous-pages traitant d’un aspect de la composition photo et reliées également entres-elles :

créer un cocon sémantique avec les mots clés en référencement

Cette structure crée un cocon sémantique (conceptualisé par le référenceur Français Laurent Bourrelly) :

Notre contenu est structuré en arborescence et en silos construits autour d’un ensemble de mots clés SEO traitant du même champ sémantique.

Préparer la structure en mot clé de votre contenu

Pour chaque mot clé il nous reste à définir les champs suivants :

  1. Le mot clé principal : C’est le mot clé pour lequel vous souhaitez vous référencer

  2. Le Titre SEO (meta-title) : C’est le titre de votre contenu dans les résultats de recherche

  3. La description SEO (meta-description) : C’est la définition de votre contenu dans les résultats de recherche.

  4. L’url ou slug de la page : Doit contenir votre mot clé principal

  5. Les mots clés secondaires : l’ensemble des synonymes ou expressions similaires à votre mot clé et à inclure dans votre contenu
meta title, meta description contenant le mot clé principal en référencement

Pour le faire on peut utiliser le plugin Yoast SEO ou RankMath qui nous permet d’éditer le snippet dans les moteurs de recherche : 

Google Snippet Rankmath

Et il ne nous reste plus qu’à écrire notre contenu en veillant au règles SEO sur la page

ETAPE 07 :

Recherche de mots clés pour son référencement Conclusion :

Maintenant c’est à vous de jouer.

Vous avec votre liste de mots clés à fort potentiel pour le référencement de votre site.

Il ne vous reste plus qu’à créer votre contenu en l’articulant autour de ces mots clés pour son référencement naturel.

Une bonne recherche de mots clés fait toute la différence entre un site qui stagne et un site qui décolle en termes de trafic.

Donc voyez la recherche de mots clés pour son référencement comme un levier de croissance.

Et maintenant à vous de jouer !

Si ce guide vous a été utile, partagez-le !

Et laissez-moi un commentaire si vous avez des questions ou juste pour donner votre avis !

A bientôt !

Thomas

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4 réponses

  1. Salut Thomas. Je crois que je viens seulement de comprendre l’intérêt de la recherche de mots clés.
    J’ai lu tellement d’articles qui en parlent mais aucun avec autant de détails. C’est super clair, bien synthétisé et bien construit.
    Bref super travail bravo et surtout merci 😉

    Adrian

    1. Merci Adrian, la recherche de mots clés en SEO est effectivement souvent sous-estimée alors que c’est une des techniques les plus puissantes pour monter rapidement le trafic d’un nouveau site.
      En tout cas merci pour ton commentaire encourageant !

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