Optimiser son Référencement WordPress

Ce guide sur le SEO va vous permettre d’apprendre le référencement WordPress de votre site dans Google et les moteurs de recherches en général.

Le but du référencement WordPress SEO est d’augmenter votre trafic en référençant vos pages le plus haut possible dans les résultats de recherche et sur certains mots clés.

Les étapes pour mettre son référencement WordPress en place :

Nous allons donc voir de zéro :

Comment faire un audit SEO de son site web.
Comment indexer son site sur Google.
Puis comment améliorer son référencement
Et comment optimiser ses contenus pour et augmenter la position de ses pages dans les résultats Google et des autres moteurs de recherche.

Pas le temps de lire le guide entièrement maintenant ?

Je vous envoie le guide SEO du référencement WordPress, directement dans votre boîte email et vous pourrez le lire quand vous voudrez.

Comment améliorer son référencement WordPress sur Google (et les moteurs de recherche) ?

Voici les 6 étapes que nous allons suivre pour mettre en place le référencement naturel SEO de notre site WordPress :

Comment améliorer le référencement de son site ?

Comprendre les enjeux du SEO pour augmenter le trafic de son site
Mesurer le SEO de son site avec un audit
Appliquer le SEO technique : indexation, vitesse et affichage mobile
Effectuer une recherche sémantique de mots clés et de sujets recherchés
Mettre en place le SEO de ses pages
Avoir des liens entrants (link building)

Commençons tout de suite !

ETAPE 01 :

Comprendre les enjeux du SEO ou Référencement naturel ?

On parle de référencement naturel, tous les résultats sur un moteur de recherche qui ne sont pas payants (donc qui sont naturels).

Le SEO a pour but de référencer vos pages WordPress naturellement.

Qu’est-ce que le référencement WordPress SEO ?

Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche en Français.

Le référencement WordPress, c’est l’ensemble des techniques pour optimiser un site WordPress dans le but de maximiser la position de ses contenus dans les résultats des moteurs de recherche : Google, Bing, etc.

Et ce, pour des mots clés spécifiques.

Parce qu’à moins d’être Wikipédia, vous n’arriverez pas en première page sur des recherches qui ne concernent pas votre sujet.

Exemple des enjeux du référencement WordPress

En pratique, si vous avez un site qui vend des accessoires pour animaux, votre but SEO est de faire en sorte que vos pages WordPress arrivent en premier lorsque quelqu’un cherche dans Google des accessoires pour les animaux.

Comprendre les visiteurs de votre site

Donc le référencement WordPress SEO tient autant de comprendre votre public et vos visiteurs :

Que cherche mes clients sur internet ?
Quels mots clés tapent-il ?
Quels contenus veulent-ils voir ?

Leur donner le bon contenu

Que de leur offrir du contenu complet et utile à travers un site internet bien optimisé :

Est-ce que mes pages sont bien indexées dans les moteurs de recherche ?
Est-ce que mon contenu répond bien à leurs questions ?
Est-ce que mes pages sont bien lisibles ?
Est-ce que mon site est facile d’utilisation ?

Du trafic "naturel"

Enfin lorsqu’on parle de SEO on parle de trafic organique ou de référencement naturel de votre site WordPress.

Cela signifie simplement qu’on va s’attacher à faire référencer nos pages WordPress le plus haut possible dans les résultats non-payants de Google.

Résultats organiques vs résultats payants :

Par exemple sur Google si on cherche nutrition sportive :

Les premiers résultats contenant le label Annonces sont des résultats payants.

Donc les marques payent pour apparaître lorsque quelqu’un tape certains mots clés.

Et le moteur de recherche gagne de l’argent chaque fois qu’un utilisateur clique sur ces résultats payants.

En dessous ce sont les résultats naturels ou organiques.

Les sites sont référencés parce que Google estime qu’ils ont le meilleur contenu à offrir pour répondre à la recherche Nutrition sportive.

Le référencement WordPress SEO = résultats naturels de Google

Et c’est ça le SEO :

Optimiser votre site et vos pages pour qu’elles apparaissent le plus haut possibles dans les résultats naturels des moteurs de recherche pour certains mots clés.

Trafic vers son site acquis

Quand on parle de référencement WordPress naturel, on parle de trafic acquis vers son site WordPress.

Le SEO vs la médiate ou trafic payant :

Par exemple vous êtes guides en montagne et vous avez un site de réservation de randonnées.

Quand vous faites une campagne média, par exemple de la publicité sur Facebook, votre trafic augmente tant que vous payez pour la campagne.

Par contre si votre site est bien référencé sur les mots clés Randonnées, balade, sortie en montagne et tout le champs lexical de votre activité, vos clients vous trouvent à chaque fois qu’ils cherchent ces termes sur Google.

Le référencement naturel offre un trafic constant vers votre site

Vous aurez un trafic constant.

Il est acquis à l’instant ou votre position sur Google sur certains mots clés est acquise.

Et c’est le but du référencement SEO de son site.

L’importance de la position dans les résultats Google :

En référencement WordPress, la position de votre page dans les résultats de recherche est extrêmement importante.

Pour vous montrer ça :

Si on cherche sur Google Randonnées Annecy, on regarde les 7 premiers résultats naturels.

Les taux de clics par résultats dans Google

Analysons le taux de clic que reçoit chaque résultat :

Sur l’ensemble des personnes faisant cette recherche, en moyenne plus d’un tiers vont cliquer sur le 1^er résultat.

Moins de 25% sur le second.

18% sur le troisième et ça va en baissant très rapidement :

Ce qui signifie que si votre page atteint le second résultat dans la recherche Google sur une thématique donnée, vous récolterez 24% du trafic directement vers votre site.

Et si vous faites des efforts sur votre SEO pour atteindre le premier résultat, vous passerez à 31% du trafic.

Mieux référencé = plus de trafic = plus de ventes

Donc si derrière vous proposez un produit ou un service (par exemple des sorties avec un guide pour cette recherche), augmenter d’une seule position le référencement vos pages augmente considérablement votre trafic.

Et donc considérablement vos ventes.

Autant dire que tant que vous n’avez pas mis en place une stratégie SEO sur vos pages, vous risquez de rester en page 2 ou plus des résultats de recherche Google.

Et vous ne serez absolument pas visible.

Et l’ensemble du travail que vous avez fait sur votre site ne sera pas visible.

Donc comment mettre en place notre référencement WordPress et augmenter la position de nos pages dans les résultats de recherche Google ?

Les 3 piliers du référencement SEO :

Concrètement le SEO, s’articule autour de 3 piliers.

Il s’agit des 3 leviers dont on dispose pour augmenter notre référencement naturel :

Technique
Sémantique
Linking

Le SEO technique

Il s’agit d’un levier assez simple à mettre en place et c’est le plus important.

Que techniquement notre site internet WordPress soit bien optimisé pour le SEO.

C’est à dire :

Que les robots Google comprennent la structure de notre page
Qu’il puisse indexer l’ensemble des pages de notre site
Que l’architecture de nos pages soit logique et bien renseignée
Qu’il comprenne de quoi parle nos images
Que notre site charge rapidement et sans problèmes techniques
Qu’il soit optimisé pour un affichage parfait sur ordinateur, tablettes et mobiles
Qu’il y ait suffisamment de liens internes entre vos différentes pages et articles.

Le SEO Sémantique

Il s’agit ici des mots clés utilisés dans nos contenus.

C’est un peu plus délicat car cela nécessite de très bien comprendre comment fonctionnent nos visiteurs, ce qu’ils recherchent en termes de sujets et de mots clés.

Il faut ainsi que nos contenus :

Contiennent les mots clés recherchés par nos visiteurs dans les moteurs de recherche
Qu’ils apparaissent dans les titres et dans le contenu
Que notre contenu soit de qualité supérieure à ce qui est déjà référencé

Le SEO Linking ou liens entrants

Google a établi la domination de son algorithme grâce aux liens.

Si un site comme le Monde fait un lien vers une de vos pages, Google l’interprète comme un signe de qualité de vos articles.

Parce que la réputation du site qui fait un lien vers vous va jouer un très grand rôle pour Google.

Donc tous les liens ne sont pas de même qualité.

Il faut le voir comme un cercle de réputation, plus il y aura de sites de qualité pointant vers vos pages et plus c’est un signe fort pour Google, qu’il doit présenter vos pages dans les résultats de la recherche.

ETAPE 02 :

Mesurer son référencement via le score SEO de son site :

La première étape est de réaliser un rapide audit SEO de notre site.

L’objectif est de mesurer le score SEO de notre site.

On pourra réaliser le même audit une fois qu’on aura apporté les améliorations à notre site en termes de SEO.

Allez sur Website Grader (par Hubspot) > Entrez votre nom de domaine et cliquez sur Analyser.

Dans SEO, le but est d’arriver à 30/30 :

Donc une fois les améliorations effectuées, recommencez à faire ce test les jours qui suivent pour mesurer l’évolution de votre SEO.

Second site pour une analyse plus poussée : L’outil gratuit SEO Analyzer (par Neil Patel) :

Il donne des informations très détaillées sur les problèmes spécifiques de votre site.

L’avantage est que vous savez sur quoi vous concentrer et sur quelle page.

En bas du rapport on a la liste des problèmes rencontrés :

En cliquant sur le problème (il va nous demander de créer un compte gratuit) on a le détail.

Par exemple ici, ma page de cours contient trop peu de mot ce qui rend difficile son référencement par Google.

Il faut donc que je rajoute un paragraphe d’explication pour contextualiser la page afin de régler ce problème.

Une fois qu’on sait d’où on part, on va pouvoir commencer à régler nos problèmes techniques.

ETAPE 03 :

SEO Technique : bien indexer et référencer son contenu

C’est la base du SEO.

Avoir un site fonctionnel et indexable par les moteurs de recherche.

On aura beau écrire des contenus intéressants, si notre site n’est pas indexable par Google alors tout cela ne sert à rien.

Dans cette partie on va donc voir comment comment rendre ses pages techniquement bonne d’un point de vue SEO.

Commençons par le commencement.

Les moteurs de recherche doivent pourvoir accéder à nos pages.

On parle de crawlabilité.

Ensuite ils doivent pouvoir comprendre le contenu et comment est-ce qu’il s’organise.

Enfin ils doivent pouvoir l’indexer pour pouvoir le servir à ses visiteurs.

L’arborescence de notre site

Imaginez que vous avez seulement une minute pour visiter une maison et ensuite la décrire.

Si la maison est mal agencée avec beaucoup de pièces donnant les unes sur les autres, vous allez très probablement manquer des pièces trop éloignées de l’entrée :

Si par contre la maison est agencée plus simplement, vous aurez le temps de voir toutes les pièces :

Votre site c’est pareil.

On parle de l’arborescence pour décrire la façon dont s’organisent vos pages entres-elles.

On parle de niveau pour compter le nombre de clic qu’il faut depuis la page d’accueil pour accéder à une page spécifique.

Construire l’arborescence de son site

L’arborescence de votre site doit être logique et simple.

Elle ne doit pas proposer trop de niveau.

Pour le référencement WordPress de son site, on conseille généralement d’avoir 3 niveaux maximums (toute page doit être à 2 clics de la HomePage):

Les robots Google ont un temps très limité pour indexer vos pages.

De cette manière lorsqu’ils passent sur vos pages, ils ont plus de chance d’indexer l’ensemble de votre site.

On parle de page parent pour déterminer une page qui est hiérarchiquement supérieure dans l’arborescence à une autre page.

Dans WordPress on va sur une page et sur la droite on a sous Attributs de page la possibilité d’indiquer la page parent.

On le retrouve ainsi dans la structure de l’url :

Attention, si vous définissez une page parent, cela va changer l’url de votre page.

Si des sites pointent vers cette page, vous allez créer des erreurs 404 (page non trouvée) et perdre votre trafic.

Mettre en place des redirections pour éviter les erreurs 404 sur WordPress

Donc dans ce cas il faut mettre en place des redirections.

Si quelqu’un tape l’ancien url, il est automatiquement redirigé vers le nouveau au lieu d’avoir une erreur 404 :

Donc avant de toucher à nos pages, on va dans Extension > Ajouter > Redirection et on installe le plugin Redirection par John Godley :

Ensuite on va jusqu’au bout du paramétrage proposé par le plugin.

Et rien d’autre à faire.

De cette manière il va créer automatiquement des redirections à chaque fois qu’on change l’url d’une de nos page (ce qui doit être fait exceptionnellement bien sur car ça augmente le temps d’apparition de la page).

Les pages orphelines

Une page Orpheline est une page qui n’est liée à rien.

Elle existe et est publiée mais n’apparaît par exemple pas dans le menu et aucune page ne pointent vers cette page.

Pour vérifier si on a des pages orphelines sur son site on va sur Visual Site Mapper et on entre son nom de domaine.

On obtient une toile montrant les liens entre nos pages :

Si une page n’est reliée à aucune autre, c’est qu’elle est orpheline.

Dans ce cas allez la lier à un menu ou à une autre page ou supprimez-la.

La crawlabilité et l’indexation de notre site par les moteurs de recherche

Avant même de penser à notre référencement WordPress, on va penser à la Crawlabilité et l’indexation de notre site : Est ce que Google voit nos pages ?

On va vérifier ça en utilisant Google Search Console.

Google Search Console :

On ajoute notre site WordPress en propriété.

Google Search Console est notre fenêtre vers Google et notre meilleur allier en référencement WordPress.

C’est via cet outil qu’on va pouvoir suivre les interactions entre Google et notre site.

Onglet Couverture : vérifier les erreurs d’indexation

Par exemple dans couverture on va vérifier qu’on ne rencontre pas d’erreur d’indexation :

Si c’est le cas, cela signifie que le robot n’a pas pu indexer notre page.

Dans ce cas on clique sur l’erreur pour avoir un détail, on règle le problème sur notre site et on demande un repassage du robot via Google Search Console.

Onglet Sitemaps : Envoyer la carte de son site à Google

Une sitemaps comme son nom l’indique c’est le plan de notre site.

Dans cet onglet on va pouvoir donner à Google le plan.

Pour lui c’est pratique, il sait ou chercher sur notre site pour répertorier l’ensemble de nos pages.

Créer une sitemap WordPress avec Yoast SEO

Pour faire ça on va dans WordPress installer l’extension Yoast qu’on va utiliser dans une bonne partie de ce guide.

C’est tune excellente extension pour le référencement WordPress SEO de son même dans sa version gratuite.

Une fois installé on va dans le tableau de bord dans SEO (Yoast) > Réglages généraux > Fonctionnalités > Plans de site XML on clique sur Activé.

Puis sur le point d’interrogation et > Voir le plan de site XML

On se retrouve avec la Sitemap créé par Yoast, il suffit de copier le lien url :

Et de le coller dans Google Search Console > Sitemaps > Ajouter un sitemap > Envoyer

Onglet Inspection de l’URL : demander à Google de crawler une page

Si on vient de créer une page ou qu’on se rend compte qu’une page n’est pas référencée, on peut demander une inspection de l’url dans cet onglet.

Si Google n’a pas inspecté notre page, on a le message suivant et on clique sur Demander une indexation :

Supprimer une page de la recherche Google

Google va passer sur notre site et va indexer nos pages.

Il y a avec WordPress et Elementor de nombreuses pages qui vont être indexées qu’on ne veut pas voir sur Google.

Par exemple la page des archives, la page auteur, ou encore les templates qu’on enregistre dans Elementor.

Voir les pages de notre site WordPress indexées par Google

Par exemple la page des archives, la page auteur, ou encore les templates qu’on enregistre dans Elementor.

Pour voir l’ensemble des pages indexées par Google pour un site donné il suffit de chercher site:domaine.com et on a l’ensemble des pages connues de Google dans les résultats de recherche.

Par exemple :

Je veux désindexer cette page d’archives générée par WordPress.

Pour désindexer cette page par exemple il suffit de cliquer sur le résultat copier l’url et dans Google Search Console d’aller dans Suppressions > Nouvelle demande > Coller et Envoyer

Vérifier les pages à indexer avec Yoast SEO

Pour avoir un référencement WordPress propre, il y a donc certains contenus que l’on ne veut pas référencer.

Par exemple :

Notre page de confirmation de souscription à la Newsletter
La page Merci.
La page erreur 404 etc.
Les pages WordPress auteur ou catégorie ou archive

Demander aux robots de ne pas indexer une page WordPress :

Pour ça on va dans tableaux de bord > Pages > Toutes les pages, on sélectionne la page en question et en bas dans la fenêtre de Yoast > Avancé

On sélectionne non à l’indexation de la page :

Paramétrer Yoast pour désindexer les pages non utiles

On a de nombreuses pages générées par Elementor et WordPress. Pour un référencement WordPress propre, on va vouloir ne pas les indexer :

On va dans SEO > Réglages SEO > Type de publication > Mes modèles

On va demander à désindexer les modèles Elementor.

Dans l’onglet Taxonomie on peut demander de désindexer les pages de catégories des articles de blog (non obligatoire)

Et dans Archives, les archives d’auteur et les archives par dates.

Puis on clique sur Enregistrer.

Conclusion sur l'indexation dans Google de nos pages WordPress :

Donc on a fourni un plan de notre site à Google qui se mettra à jour automatiquement et qu’il consultera chaque fois qu’il viendra crawler notre site.

Via Google Search Console et Yoast, on sait inspecter, ajouter et supprimer des pages de l’indexation Google.

Améliorer la vitesse du site

La vitesse de chargement a un impact sur le référencement WordPress SEO de notre site.

Vitesse sur mobiles et tablettes :

Dans ce billet Google explique que la vitesse a un impact direct concernant la recherche mobile.

Ce qui est logique puisque c’est plus compliqué de charger du contenu lourd sur mobile.

Et également pour limiter la consommation de data.

Vitesse sur ordinateur (desktop)

En ce qui concerne l’ordinateur, je ne trouve aucune étude montrant la corrélation directe entre l’amélioration de la vitesse et l’amélioration du référencement.

L’impact est lié au fait que lorsqu’un utilisateur clique sur le résultat et que la page est trop lente à charger, il va quitter le site avant même d’avoir vu le contenu.

Cela créé deux choses que Google n’aime pas :

Un temps passé sur le site de quelques secondes seulement
Un taux de rebond (le fait de quitter un site sans visiter une autre page) qui augmente.

Deux facteurs qui nuisent au référencement.

Ne pas optimiser à tout prix

Donc il faut être intelligent lorsque l’on parle de vitesse du site pour améliorer son référencement WordPress.

Certaines pages comme celle-ci avec beaucoup de texte et d’images sont très lourdes à charger.

Cependant réduire la taille du texte ou la qualité des images n’est pas une option envisageable.

Faire un audit de la vitesse de son site

Pour faire un audit sur la vitesse de son site WordPress, on peut utiliser Google Page Speed Insights et rentrer l’url de son site

On peut s’en servir d’indicateur pour suivre l’amélioration de la vitesse de son site.

Principalement ce sont les images et les effets d’animation qui augmentent le temps de chargement des pages.

Donc on va pouvoir jouer sur le poids des images.

Ensuite on va pouvoir faire de la mise en cache ou du lazy load (le fait de charger en premier le contenu visible donc en haut de la page) pour améliorer la vitesse de chargement de ses pages que ce soit pour Google ou pour les visiteurs.

Installer des plugins pour augmenter la vitesse de son site

Il existe une multitude d’extensions WordPress pour améliorer la vitesse de son site.

Le tout est de tester et de lancer des scans de vitesse pour comparer celle qui fonctionne le mieux.

Evitez par contre d’installer deux extensions faisant la même chose, généralement cela créé des conflits qui peuvent devenir problématiques pour votre site.

Pour les images :

Pour compresser les images on a :

Imagify

Smush

ou encore Optimole

Pour la mise en cache, le lazy load et la vitesse des scripts

On a

WP Fastest Cache

Autoptimize

LiteSpeed Cache

Ou encore W3 Total Cache

Ces extensions vont aider notre site à charger ses pages plus rapidement.

D’un autre côté, évitez les animations ou les vidéos de fonds, tout ce qui peut être très lourd pour la vitesse d’un site et vraiment affecter l’expérience utilisateur.

Affichage mobile et responsive

Enfin élément crucial, il faut que notre site soit entièrement responsive.

C’est à dire que l’ensemble des pages puissent s’afficher aussi bien sur Ordinateur que sur mobile et que sur tablette.

Tester le rendu de son site sur mobile

Pour tester rapidement, il suffit d’aller sur son site avec le navigateur Google Chrome > Clic droit > Inspecter > Cliquer sur l’icône responsive dans le coin gauche la barre latérale qui vient de s’ouvrir et de sélectionner son appareil :

Lancer un test d’ergonomie mobile

Dans Google Search Console on va dans l’onglet Ergonomie Mobile :

Si on a des erreurs d’ergonomie, Google Search Console nous fournit la liste des pages qui rencontrent des erreurs, on va les voir en mode mobile et on répare l’erreur.

Créer ses pages en mode responsive mobile sous Elementor

Les thèmes WordPress sont (quasi) systématiquement optimisés pour le mobile.

Mais ce n’est pas vrai pour Elementor.

Tous les contenus que l’on créé sur Elementor peuvent être entièrement optimisés sur mobile.

Pour ça on va sur une page > Modifier avec Elementor > en bas on clique sur l’icône Mode responsive > Mobile

Voyons comment optimiser rapidement et simplement une page pour le mobile :

Les paramètres mobiles des contenus Elementor

Quand on clique sur un élément et que l’on va dans ses paramètres, on a la petite icône Mobile qui indique que les paramètres que l’on va rentrer vont affecter uniquement l’affichage mobile

Et c’est valable pour l’ensemble des paramètres.

Tant qu’ils ont cette icône mobile, ils n’affecteront que la version mobile de la page.

Les paramètres mobiles des contenus Elementor

En mode ordinateur, j’ai sur la droite de l’écran des boutons de partage de réseaux sociaux et un bouton retour au sommaire :

En mode mobile ces boutons me posent un problème parce qu’ils empiètent sur l’écran et le bouton sommaire est à peine visible.

Pour les afficher uniquement sur ordinateur, il suffit de cliquer dessus > Onglet Avancé > responsive > Masquer sur Tablette et Mobile :

On peut faire ça pour l’ensemble des éléments, Sections, colonnes et Widgets.

Voici un tuto complet pour rendre vos pages Elementor totalement responsive sur Ordinateurs, Tablettes et Mobiles.

On termine ainsi la partie technique du SEO pour notre site.

C’est donc un travail constant de suivi avec Google Search Console et d’optimisation de ses pages lorsqu’on les créé avec Elementor.

On va passer maintenant à la partie sémantique du SEO.

ETAPE 04 :

Référencer ses pages avec la sémantique et les mots clés

Une fois que les robots des moteurs de recherche ont inspectés notre site, ils vont comprendre le sujet de nos page et articles, en tirer des mots clés, analyser nos images puis les servir à leurs utilisateurs.

Dans cette partie on va maintenant optimiser notre contenu pour qu’il puisse répondre aux recherches de nos potentiels visiteurs.

Comprendre les enjeux de la sémantique dans le référencement WordPress

Prenons un exemple simple :

Je souhaite écrire un article sur les meilleures balades à faire dans les Alpes.

Sur Google Trends pour la France en 2019 :

Balade Alpes a moins de recherches que Randonnée Alpes :

Donc mon contenu doit utiliser le terme Randonnée qui est plus recherché, pour être mieux référencé.

C’est ça l’enjeux de la sémantique :

Trouver les termes de recherches exacts de nos potentiels visiteurs.
Ensuite créer des contenus qui contiennent et répondent à ces termes exacts.
Optimiser notre contenu pour que les moteurs de recherches comprennent que c’est ce mot clé qui est visé.

Choisir ses mots clés : la short et long trend

Pour pouvoir choisir ses mots clés il faut savoir ou on souhaite se placer.

Pour optimiser le référencement SEO de son site WordPress, on a 2 stratégies de mots clés :

La short Trend

On parle de short trend lorsqu’on vise les recherches très courtes.

Par exemple Recette Pizza

Ce sont des recherches de un ou deux mots qui sont très compétitifs car très génériques.

Ils vont avoir un gros volume de recherche mais à l’inverse cela va être beaucoup plus dur d’atteindre la première page de Google sur ces recherches courtes.

La long Trend

La Long trend à l’inverse sont des recherches plus longues :

Par exemple : Recette Pizza 4 fromages sans glutten

Ce sont des recherches beaucoup plus spécifiques qui ont moins de trafics mais pour lesquelles il est plus facile d’atteindre la première page.

Le second avantage de la long trend c’est que les personnes effectuant des recherches spécifiques sont d’avantage dans une condition d’achat ou de consommation.

Donc il est plus facile de les convertir ou d’en faire des clients.

On va maintenant pouvoir effectuer notre recherche de mots clés, utilisés par nos visiteurs et à mettre dans nos pages.

La recherche de mots clés SEO

La recherche de mots clés en SEO est le fait donc de trouver les mots ou les phrases que nos visiteurs utilisent. Concrètement ce qu’ils tapent dans Google et auquel nous pouvons répondre.

Le but de la recherche de mot clé est donc de pouvoir référencer notre site WordPress sur ces mots clés pour que nos pages apparaissent sur Google.

Un autre but est également de trouver des nouveaux mots clés, qui sont recherchés et pour lesquels il n’y a pas encore de contenu de qualité (les sujets émergents).

Answer The Public

On va commencer simplement par l’outil Answer the Public

On entre notre sujet, par exemple Cinemagraph, et Français et on recherche :

Il va proposer des questions que se posent les internautes.

L’outil donne une liste de sujet immédiatement qui peuvent constituer de bons articles pour notre site :

Comment photographier la lune / les étoiles / les oiseaux / les objets brillants
Qu’est-ce que la photographie argentique / dans un film / au cinéma
Comment photographier avec un smartphone

Quora

Quora est une plateforme sur laquelle les gens posent des questions et d’autres viennent y répondre.

Quora est très connu pour la qualité de ses réponses et une très bonne source d’inspiration lorsqu’on cherche un sujet dans notre domaine.

Ici encore une fois on retrouve deux sujets :

Photographier les étoiles
Photographier un objet brillant (ici un miroir).

Google résultats de recherche, auto complétion et recherches associées

Ensuite on cherche également dans Google à commencer par l’auto-complétion :

Toujours les étoiles, qui semblent être un sujet très recherché.

Dans les résultats de recherche on retrouve le ciel, les étoiles, des cascades, le brouillard, des monuments, les objets réfléchissant et photographier avec un smartphone

Et tout en bas dans les recherches associées on retrouve les étoiles :

On commence à avoir une liste de sujets potentiels qui sont recherchée par les internautes et pour lesquels on peut proposer du contenu.

Ici par exemple :

La photographie du ciel (étoiles et lune)
La photographie d’objets réfléchissants (produits brillants, bouteilles, miroir, etc).
La photographie avec un smartphone

On va commencer à affiner.

Wikipedia

Pour ça on va sur Wikipedia > Notre mot clé.

On regarde dans la table des matières s’il y a un sujet intéressant.

Ici on retrouve par exemple les smartphones pour la photographie

Udemy

Udemy est une plateforme de cours en ligne.

C’est une mine d’or pour trouver des sujets d’articles.

On se rend sur Udemy et on tape son sujet (de préférence en anglais)

Déjà rien que dans l’autocomplétion, on voit les sujets les plus recherchés (ceux qui ont une loupe devant).

On a photographie de nourriture et photographie iphone

Et dans les résultats de recherche, on retrouve encore iphone dans les meilleures ventes.

Donc photographier avec son téléphone est un sujet réellement recherché.

Google Keyword Planner

On va terminer avec l’outil de planification de mots clés inclus avec Google Ads : Google Keyword Planner.

On va sur Accéder à l’outil de planification des mots clés (nécessite un compte Gmail) > Trouver de nouveaux mots clés > Son mot clé

Ici on va chercher des mots clés pour lesquels la concurrence est faible mais le nombre de recherche est élevé.

Typiquement : photo coucher de soleil :

Et seconde chose intéressante, les utilisateurs tapent « photo » et non pas « photographie »

On peut aussi utilise Google Keyword Planner pour analyser nos concurrents :

Il suffit de taper le mot clé et de prendre les premiers sites. Ou mot clé + blog

On va dans l’onglet Commencer avec un site Web et on colle l’url d’un de nos concurrent ou un site bien référencé dans notre domaine :

Et on obtient une liste de mots clés sur lesquels il se référence :

On obtient ainsi une liste de sujets potentiel et de mot (long trends) utilisés par les internautes :

Prendre des photos du ciel : le guide
Photographier des objets réfléchissants : tuto
Prendre des photos avec son téléphone : trucs et astuces

Les sujets émergents

Enfin si vous êtes dans l’actualité et que vous voulez surtout découvrir des sujets émergents, on peut utiliser

Exploding Topics : (en Anglais)

Sélectionner une période et un sujet et il remonte les sujets émergents ou qui viennent de devenir populaires :

Ou encore Product Hunt qui permet de vous montrer les produits qui sont en train d’émerger dans une catégorie :

L’objectif est donc de trouver dans notre domaine des sujets qui intéressent nos visiteurs.

Ensuite de trouver les mots qu’ils utilisent, le champs lexical et la sémantique de la recherche.

Utiliser le bon mot clé :

La recherche de mots clés est très importante.

Si on choisit de se référencer sur Balade plutôt que sur Randonnée, on perd une grosse partie de trafic.

Ensuite un sujet émergent c’est un sujet qui est peu ou mal traité par la concurrence.

C’est dur à identifié mais une fois fait ça permet de se positionner très haut dans les résultats Google sur ces recherches et ainsi créer du trafic vers son site.

Donc maintenant qu’on a nos mots clés, notre sujet, on va voir comment les utiliser sur nos pages pour maximiser son référencement SEO.

ETAPE 05 :

Optimiser ses pages pour Google : le On-page SEO

Maintenant qu’on sait un peu plus ce que cherchent nos internautes et les mots qu’ils utilisent, il est temps d’aller positionner son contenu sur ces mots clés.

L’optimisation SEO de nos pages va permettre de mieux les référencer sur Google.

Notre site sera visible sur les sujets et mots clés qu’on a trouvé dans la partie précédente.

Commençons tout de suite :

On va commencer avec les titres :

Les mots clés dans les titres principaux

Dans un article WordPress, on peut définir un titre type Heading 1, 2, 3, etc.

Google utilise ça pour comprendre la hiérarchie de notre page.

Heading 1 est le titre principal de la page.

Ensuite les Heading 2 sont les titres de chaque partie

Puis Heading 3 les sous-parties à l’intérieur de chaque partie, etc.

Donc dans Titre principal on met le titre de son article avec ses mots clés :

Puis lorsqu’on ajoute un titre, on mentionne bien le niveau de notre titre : H2, H3, H4, etc.

Les mots clés dans l’introduction

Ensuite on utilise les mots clés dès l’introduction.

Egalement ses synonymes et variations :

Fréquence d’utilisation des mots clés et de ses synonymes

Et enfin sans dénaturer le discours, on va chercher à utiliser à l’intérieur de l’article les mots clés et leurs synonymes.

L’idée est d’augmenter la fréquence tout en gardant du contexte.

On écrit pour les visiteurs, pas pour les moteurs de recherche.

Donc on reste naturel et très compréhensible mais on prend soin d’utiliser ses mots clés et leurs variations tout au long de la page.

Ajouter des liens internes et externes

Ensuite on prendra soin d’ajouter des liens qui mènent vers d’autres pages de notre site, ce qui va augmenter le maillage internet.

Et également des liens externes vers des sources fiables.

Attention à ne pas faire de liens externes vers tout et n’importe quoi. Seulement vers des sites avec une forte autorité.

Et on les ouvre dans un nouvel onglet pour ne pas faire partir les visiteurs de notre site :

L’url contient les mots clés

L’url ou slug ici doit contenir les mots clés de la recherche.

SEO sous Elementor : définir les titres et le type de section

Pour définir les titres H1, H2, H3, etc., dans Elementor, on clique sur un élément.

Et dans le premier onglet Contenu, on définit le niveau de titre sous Balise HTML :

Pour les sections on a d’autres options.

Par exemple :

Pour le Header, on clique sur la section et on indique Header.
Le menu de navigation : Nav
Pour le pied de page : Footer

Tout cela aide les moteurs de recherche à comprendre comment s’organise la page et donc aide au référencement.

Vérifier le SEO de vos pages avec Yoast :

On va aller dans le tableau de bord > Pages > Toutes les pages > Et on clique sur une page.

En bas de la page on a les réglages de Yoast SEO :

On commence par entrer la requête cible : le terme sur lequel on souhaite être référencé :

Et ensuite Yoast va analyser votre contenu et faire des recommandations en rouge :

Le but est d’appliquer l’ensemble des recommandations pour avoir une page parfaitement optimisée.

Optimiser le titre et les meta description de l’affichage Google avec Yoast SEO

Yoast nous permet aussi de gérer l’affichage de notre page dans les résultats de la recherche Google.

On va pouvoir définir le titre affiché et la méta-description.

Le titre est utilisé par Google et doit contenir les mots clés.

La méta description n’a aucun impact sur le référencement.

Par contre elle a un impact sur les clics.

Une bonne méta description peut donner envie de cliquer ce qui augmente le taux de clic qui lui peut augmenter le référencement.

Pour rédiger une méta-description on peut utiliser la structure :

Qu’est-ce que c’est + Bénéfices :

Indiquer les Alt-tag des images

Pour optimiser notre référencement WordPress, on va aider Google à comprendre de quoi parle nos images. Pour cela il faut indiquer pour chacune des Alt-tags.

C’est à dire des mots clés pour lui expliquer concrètement ce qu’il y a sur l’image.

L'importance du Alt-tags + titre + nom du fichier en SEO

Google ne voit pas encore bien les images et utilise beaucoup les alt-tags pour décoder la page.

Google utilise également le nom du fichier donc il est important de renommer chacune des images avant de les uploader.

Pour définir les Titre et les Alt-tags on va dans Tableau de bord > Bibliothèque et on accède à la liste de ses images.

Ensuite on clique sur une image et sous :

Titre alternatif : on entre les mots clés
Titre : on donne un titre à l’image contenant les mots clés

Et on termine ainsi avec l’optimisation SEO de ses pages.

On va systématiquement pouvoir utiliser Yoast SEO pour voir le niveau SEO de ses pages et l’améliorer au maximum.

ETAPE 06 :

Construire des liens entrant : LinkBuilding SEO

Ce dernier pilier du SEO, avoir des liens qui pointent vers notre site, nécessite un guide à lui tout seul.

On va tout de même voir les fondamentaux et les techniques qui nous permettrons de commencer notre stratégie de lien : Link building.

Qu’est-ce que le Link Building ou la construction de liens entrant en SEO

Les liens entrant sont donc des liens qui pointent depuis un site externe vers notre site.

On appelle cela Backlinks en Anglais ou liens entrants en Français.

Ces liens augmentent le trafic vers nos pages et s’ils viennent d’une source ayant de l’autorité, ils sont un signal fort pour les moteurs de recherche de la qualité de notre contenu.

En cela ils améliorent notre référencement.

Comment fonctionnent les liens entrant en référencement ?

Google a établi sa domination en tant que moteur de recherche parce qu’il a construit son algorithme en se basant sur les liens.

Les liens sont donc primordiaux quand on optimise le référencement WordPress de son site.

Les liens créent de l’autorité vers votre site

Quand vous avez des millions de pages web, pour savoir laquelle vaut plus la peine d’être mise en avant, vous avez deux options :

Vous pouvez vous baser sur les mots clés. La page ayant le plus de mots clés similaires à la recherche et de synonyme l’emporte.
Ou alors vous pouvez regarder le nombre de personnes qui font un lien vers cette page. Le nombre de personnes qui disent : cette page est intéressante et pertinente donc je la cite.

Et la seconde option s’avère beaucoup plus efficace pour mettre en avant des contenus plus pertinents.

Google comprend ainsi le contenu dans son contexte

C’est donc cette double analyse : contenu et liens entrant, qui a rendu prédominant l’algorithme de Google.

Cependant tous les liens entrant ne se valent pas.

Prenez-le de cette manière. Dans la course à l’espace, si Elon Musk propose une solution pour coloniser Mars et si votre copain de bar dit l’inverse, quelle solution choisiriez-vous ?

C’est pareil pour Google il regarde l’autorité du site qui fait un lien vers vous.

Si le site n’a pas d’autorité ou pire s’il a une mauvaise réputation, cela déteint sur votre site et donc votre référencement.

Qu’est-ce qu’un bon lien entrant en SEO ?

Un bon lien entrant est donc un lien provenant d’un site avec de l’autorité.

Ou au moins plus que vous.
Et c’est un lien contextualisé.

Voir l’autorité d’un site ou d’une page

Pour voir l’autorité d’un site c’est très simple.

Dans Google Chrome on ajoute l’extension Moz Bar

On crée un compte gratuit et lors d’une recherche Google, on active l’extension et on voit immédiatement :

PA : l’autorité de la page
DA : l’autorité du domaine

Un lien venant d’un domaine ou d’une page ayant une forte autorité a donc plus de valeur qu’un lien venant d’une autorité faible.

Les liens contextuels

Seconde chose important c’est la contextualité du lien.

Google analyse le contenu autour du lien pour comprendre de quoi parle la page.

Si votre lien entrant est au milieu d’un paragraphe entouré de mots clés relatif à votre activité c’est mieux que s’il se trouve en bas de page avec les sources par exemples.

Les lien nofollow (non suivi)

Ce sont des liens vers vos pages depuis un autre site mais qui ne sont pas suivi par le moteur de recherche.

Le code HTML contient une indication nofollow pour indiquer à Google que le site faisant le lien ne s’engage pas vis à vis de la page de destination.

C’est souvent le cas pour les forums ou encore Quora par exemple ou les contenus sont générés par les utilisateurs qui peuvent faire des liens vers n’importe quoi.

Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas publier sur ces plateformes car à défaut de lien entrant, elles apportent de la visibilité et du trafic au participent au référencement.

Un lien entrant qui améliore le référencement de notre site WordPress

Donc un bon lien entrant en SEO est un lien :

Venant d’un site ou d’une page ayant une forte autorité
Donc le sujet de la page qui le contient, correspond au sujet de votre site
Qui se trouve au milieu du contenu
Qui est entouré de mot clé ou de synonyme relatif à votre site

Comment obtenir des liens entrants vers son site

La première chose à faire est d’avoir du contenu de haute qualité.

Le contenu doit être innovant ou peu / mal traité par les autres contenus déjà référencé.

Il doit intéresser et être de suffisamment bonne qualité pour donner envie de le citer.

Donc commencez par votre contenu.

Meilleure sera la qualité et plus vous aurez de chance d’être cité.

Les types de contenus qui génèrent plus de liens entrants

Certains types de contenus génèrent plus de liens entrant parce qu’ils sont plus facilement partageables.

Les infographies

Ce sont des résumés en une seule longue image d’un sujet.

Elles sont efficaces parce qu’elles sont

Facilement partageable.
Faciles à lire
Et souvent intéressantes parce qu’elles condensent l’ensemble d’un sujet de manière visuelle.

On peut les faire avec Canvas par exemple qui propose de nombreux modèles :

Et on peut les partager gratuitement sur des sites comme :

Les statistiques et recherches personnelles

Il s’agit de contenu unique suite à un travail de recherche par exemple.

Les statistiques sont un bon moyen d’obtenir des liens entrant.

On peut même les mixer avec des infographies.

Par statistiques on entend donc une recherche que vous avez fait sur un sujet, une analyse et vous en tirez des conclusions que vous publiez.

L’avantage de mettre en ligne vos propres recherches est que si quelqu’un les partage, il sera obligé de faire un lien vers votre contenu.

S’il ne le fait pas, vous aurez juste à lui demander poliment par email.

Les contenu versus et les tests

Un autre type de contenu qui peut générer des liens entrant sont les contenus ou vous comparez ou testez quelque chose.

Ce sont des contenus qui sont consommés par des personnes à un stade avancé dans la conversion.

Par exemple si vous comparez deux modèles de caméra de sport, vous êtes déjà proche d’une démarche d’achat.

Donc ce sont des contenus lu par des personnes engagées sur le sujet et donc vous augmentez considérablement les chances d’être partagé et d’avoir des liens entrant.

Les contenus de tests quant à eux peuvent devenir des références si vous parvenez à tester quelque chose avant tout le monde.

Ou si vous menez un test plus approfondit par exemple.

Comme pour les statistiques, ce sont des contenus de première main que d’autres personnes vont pouvoir utiliser pour créer leur propre contenu et ainsi faire un lien vers le vôtre.

Créez des liens vers votre site ou vos contenus (backlink)

Les contenus de qualités vont vous faire acquérir des liens naturellement.

Vous devez juste être capable d’amener du trafic vers ces contenus en les partageants sur les forums ou les réseaux sociaux, à votre liste email par exemple.

Concernant l’acquisition de liens entrant

Il n’y a aucune stratégie unique ou règle spéciale.

De nouvelles stratégies émergent tout le temps et vous devez tester ce qui fonctionne dans votre domaine.

Cette partie nécessiterai un guide approfondit sur le sujet mais nous allons tout de même passer en revue certaines méthodes.

Trouver des sites acceptant les liens.

En cherchant dans Google des sites ayant une section « liens utiles », en cherchant

intitle:”liens utiles” + votre mots clés
intitle:”ressources utiles” + votre mots clés
intitle:”ressources” + votre mots clés

On obtient dans les résultats des sites faisant des liens vers d’autres sites dans votre domaine.

Il suffit alors de contacter ces sites (récupérez leur adresse email en vous abonnant à la newsletter par exemple ou via la page contact).

Et proposez-leur de vous référencer en leur montrant votre contenu.

Bien sûr on regarde l’autorité du site ou de la page pour éviter d’avoir un mauvais lien.

Créez du contenu rare ou meilleurs

Si vos contenus sont réellement de bonne qualité et suffisamment innovent :

Peu ou pas d’articles traitent du sujet
Ou votre article traite du sujet plus en profondeur avec une page plus belle et de meilleures images, etc.

Dans ce cas vous aurez plus de chance d’obtenir des liens.

Envoyez vos contenus par email

Prenez les principaux blogs dans votre domaine et envoyer leur un email.

Pour obtenir leur email, inscrivez-vous à la newsletter et répondez sur l’adresse ou allez dans la rubrique contact de leur site.

Ne demandez pas un lien.

Faites-leur savoir pourquoi vous appréciez leur blog et s’ils peuvent vous donner leur avis sur votre contenu.

Si votre contenu est réellement pertinent il y a de fortes chances qu’ils le partagent sur leurs réseaux sociaux et peut être même faire un lien sur leur site.

Un simple repartage de leur part peut augmenter la visibilité de votre contenu et donc le nombre de liens.

Les guest posts ou Articles invités.

Le concept : vous écrivez un article sur un site concurrent.

Dans votre article vous faites un lien vers votre site.

L’avantage pour le site pour lequel vous écrivez c’est qu’il reçoit du contenu gratuit

L’avantage pour vous c’est que vous avez un lien.

Choisir ses articles invités

Google n’aime pas vraiment les articles invités parce que la plupart du temps ils sont mal exécutés.

Si vous voulez utiliser cette technique, cherchez des blogs dans votre domaine.

Regardez l’auteur des articles.
Si les auteurs varient c’est bon signe.
Allez ensuite voir dans les articles s’ils renvoient vers les sites des auteurs.

Et dans ce cas vous tenez un bon candidat.

Demandez à rédiger un article invité

Ensuite contactez les administrateurs et proposez leur d’écrire un post en proposant plusieurs sujets.

S’ils sont d’accord respectez les règles suivantes :

Ecrivez du contenu de qualité
Evitez les sites qui vous demandent de payer pour publier un article. Celui-ci sera torpillé par Google et vous payerez pour rien.
Ne choisissez que des sites dans votre domaine
Ne faites pas un lien vers votre site en utilisant les mots exacts des titres de vos pages. Garder de la fluidité, du contexte et utilisez des synonymes.

Tirez parti des liens nofollow (non suivi)

Les liens nofollow donc non suivi ne compteront pas comme un lien entrant.

On trouve ce genre de lien lorsqu’on publie depuis un forum, ou une plateforme de question réponses.

Pour augmenter le trafic :

Cependant ils peuvent être utilisés de manière indirecte.

Prenez l’exemple de Quora.

Des milliers de personnes posent des questions sur des sujets variés.

Cherchez votre sujet, cherchez des questions qui correspondent à votre domaine :

Puis apportez des réponses aux questions.

Dans votre réponse faites des liens vers des contenus pertinents de votre site.

Des réponses détaillées et pertinentes pour que les visiteurs votent pour votre réponse et la fasse remonter dans le fil de réponses.

Ainsi elle sera davantage visible.

Le principe :

Plus il y a de personnes qui voient votre réponse et plus il y aura de personnes qui cliquent sur les liens et plus vous aurez de trafic.

Vous serez cliqué par des personnes intéressés par votre site qui ont déjà du contexte.

Donc le temps passé sur vos pages va être supérieur à des visiteurs venant de Google.

Ils vont probablement aller voir d’autres pages de votre site et donc faire baisser votre taux de rebond.

Deux indicateurs pour Google que votre contenu est de qualité.

Ainsi indirectement les liens nofollow peuvent améliorer votre référencement.

Cherchez dans Google : Forum + mots clés

Et allez voir le type de question que se posent les visiteurs.

Créez un compte, aidez-les et faites un lien contextuel avec votre contenu.

C’est ainsi que vous construirez peu à peu votre trafic et vos premier backlinks.

ETAPE 07 :

SEO : référencement d'un site sur Google, conclusion

Vous avez maintenant une bonne connaissance des principes du SEO.

Vous savez :

Faire un audit SEO de votre site
Faire en sorte que Google indexe bien l’ensemble de vos pages
Améliorer la vitesse de votre site
Rendre vos pages Elementor responsive sur mobile et tablette
Chercher des mots clés que vos potentiels visiteurs recherchent.
Trouver les sujets par lesquels ils sont intéressés
Optimiser vos pages pour le SEO
Mettre en place le rendu de vos pages dans Google
Appliquer toutes les bonnes pratiques en termes de SEO sur votre site.
Et vous avez des pistes pour commencer à construire vos liens entrant.

Donc félicitation, j’espère que ce guide vous a aidé !

Si c’est le cas laissez-moi un commentaire en dessous et partagez-le !

Des guides détaillés et pas à pas, tels que celui-ci, sont publiés régulièrement.

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Thomas

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